“工作學(xué)習(xí)暫停,，有急事去趟天水！”這個(gè)春天,，一碗麻辣燙,，讓西北小城甘肅天水成為眾多旅客心目中最“熱辣滾燙”的目的地,。

　　從“淄博趕烤”，到“爾濱寵粉”,，再到一碗麻辣燙“燙”火天水城,。近年來，中國(guó)文旅市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的“向新”大變革,。變革的關(guān)鍵,，在于“新”，亦在于“心”,。

　　“因吃而動(dòng),，尋味而游”受青睞

　　辣油紅亮，香菜翠綠,，筋道的手搟面裹著濃油赤醬,，被筷子挑到鏡頭前——這位網(wǎng)名叫“一杯梁白開”的女大學(xué)生沒想到，自己回家過年時(shí)的隨手一拍,，收獲了百萬點(diǎn)贊,。視頻中的配文“建議全國(guó)普及甘肅麻辣燙”，也成為天水文旅爆火的前奏,。

　　天南海北,，飛機(jī)高鐵，數(shù)不清的游客蜂擁而至,。據(jù)甘肅省旅游信息數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì),，3月1日—23日，天水市累計(jì)接待游客299萬人次,，周末單日省外客流更是一度突破7萬人次,。

　　店主“崩潰”：燙不完，根本燙不完,，鍋都煮壞了,！

　　網(wǎng)友調(diào)侃：上次天水來這么多人，還是諸葛亮收服姜維的時(shí)候,。

　　香蔥薄餅,，肉串小料,，淄博燒烤卷出齊魯大地新格局；酸筍花生,，木耳腐竹,，螺螄粉撬動(dòng)百越壯鄉(xiāng)新增量。山東淄博與廣西柳州的成功,，已將“因吃而動(dòng),，尋味而游”的消費(fèi)新趨勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　據(jù)第三方平臺(tái),，近年來汕頭,、潮州、自貢,、宜賓等主打地方美食的城市旅游熱度普遍高漲,，“一天吃遍一座城”成為流量密碼?！懊朗陈糜巍背鋈Φ谋澈?，既蘊(yùn)含“人間煙火氣，最撫凡人心”的踏實(shí),，又順應(yīng)了人民群眾日益增長(zhǎng)的味覺需求,。

　　　新玩法

　　　　——以“花式整活”接“潑天富貴”

　　這場(chǎng)“向新”變革中，美食并不孤單,。不囿于名山大川,，游客們開始偏愛為個(gè)人精神需求買單，文旅迎來新玩法,，各大景區(qū)紛紛“花式整活”,。

　　開封萬歲山武俠城客來如云，只因“王婆說媒”爆改“非誠(chéng)勿擾”,，逗趣接地氣,；河北邯鄲太行五指山引發(fā)熱議，全憑“投喂孫悟空”讓游客樂此不疲,；廣州長(zhǎng)隆歡樂世界,，《封神》質(zhì)子團(tuán)等高質(zhì)量NPC吸引無數(shù)游客前來打卡……

　　2023年，哈爾濱以其獨(dú)特的“霸總式寵粉”迎來“潑天富貴”：凍梨擺盤,、馴鹿游街,、帶勺子的烤紅薯、免費(fèi)接送游客的私家車……花樣翻新,，令人大開眼界。“不是歐洲去不起,，而是哈爾濱更有性價(jià)比”,，互聯(lián)網(wǎng)上，熱梗推陳出新,。本地人曬出松花江面的熱氣球,，直呼“爾濱，你讓我感到陌生”,；外地游客拍下圣·索菲亞大教堂上空的人造月亮,，感嘆“有一種被寵愛的幸福”……

　　文旅“新玩法”,，造就哈爾濱“三天60億”的收入神話,。依托資源，利用科技,，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與沉浸體驗(yàn)的新結(jié)合,，正醞釀出未來市場(chǎng)變革的無限可能。

　　　　新目標(biāo)

　　　　——既要“流量”更要“留量”

　　哈爾濱爆火的結(jié)果,，亦是短視頻指數(shù)級(jí)傳播的成果,。

　　得流量者得天下?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,，短視頻已成為文旅賽道的最強(qiáng)新動(dòng)力。君不見“不倒翁”小姐姐驚鴻一瞥,，盤活大唐不夜城,；簪花的蟳埔女款款而來，讓福建泉州蟳埔村成為網(wǎng)紅打卡地,；甘肅天水麻辣燙的火爆,，也同樣源于隨手一拍……然而，回溯過往,，被短視頻引爆后又“轉(zhuǎn)涼”的網(wǎng)紅景區(qū)數(shù)不勝數(shù),。

　　截至目前，在短視頻平臺(tái)上,，“天水麻辣燙”的話題播放量已累計(jì)突破35億,，其中多少網(wǎng)絡(luò)流量能轉(zhuǎn)化為當(dāng)下及未來的游客數(shù)量，還得看天水的留客手段,。

　　喧囂過后,，“網(wǎng)紅”如何變“長(zhǎng)紅”？“冰城”增溫贏得游客青睞,，全靠東北熱情,；淄博爆火收獲好評(píng)滿滿,，依托嚴(yán)格監(jiān)管；甘肅天水亦交出答卷：鐵路局開通“天水麻辣燙”旅游專列,，愛心車隊(duì)“保姆級(jí)”接送游客,，志愿者派送礦泉水，政府部門設(shè)立“麻辣燙一條街”,，黨政機(jī)關(guān)敞開大院,，免費(fèi)向外地游客開放廁所、停車位……

　　粗獷的西北小城,，向來客袒露他細(xì)膩周到的一面,。既有八千年的文明史，又有熱辣滾燙的美食志,，甘肅天水底氣滿滿,。

　　在這場(chǎng)文旅市場(chǎng)“向新而行”的變革中，要實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”的新目標(biāo),，必須以新?lián)Q舊,，以心換心。