在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了十年來(lái)最糟糕的一年后,，高端旗艦市場(chǎng)顯得更加重要，這里是獲取增量用戶的空間,，也更加有利可圖,。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商于中高端市場(chǎng)崛起的路程中,，影像技術(shù)是關(guān)鍵的突破口，也是最“卷”的攻堅(jiān)領(lǐng)域之一,。為了在影像上打造出差異化,，近年來(lái)手機(jī)廠商推出了光學(xué)變焦、背景虛化,、暗光拍攝,、運(yùn)動(dòng)拍攝等技術(shù)或場(chǎng)景，但其中不乏一些噱頭,，背離了計(jì)算影像的“初心”,。

　　當(dāng)前，計(jì)算影像正在改變傳統(tǒng)攝影器材,，奠基新的攝影技術(shù),，進(jìn)而影響攝影藝術(shù)。它是我們看得見的未來(lái),。如果說過去影像競(jìng)賽創(chuàng)新,，更多歸功于產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步，那么如今,，手機(jī)廠商開始在自研影像芯片,、算法等領(lǐng)域進(jìn)行更深層的技術(shù)探索，并投入了遠(yuǎn)大于以往的精力和財(cái)力,。

　　OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎近日就提到：“OPPO目前影像團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超過1000人,，影像每年研發(fā)費(fèi)用超過10億元人民幣。其中,，算法是影像的重中之重,，單單是Find X6這一代的算法重構(gòu)和研發(fā)投入，就超過4億元,?！?/p>

　　算法重塑移動(dòng)影像

　　智能手機(jī)市場(chǎng)存在一個(gè)根本性的問題：缺乏創(chuàng)新。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,，各大手機(jī)廠商也在努力尋求其他的路徑,，不過對(duì)于一個(gè)發(fā)展成熟的品類，大步變革幾乎很難,，大多數(shù)都集中在影像,、快充,、屏幕等細(xì)分領(lǐng)域,。其中，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說,，影像仍是核心影響因素之一,。

　　從移動(dòng)影像行業(yè)的發(fā)展來(lái)看,，有兩條路線齊頭并進(jìn)。一是傳統(tǒng)路線,，即移用傳統(tǒng)相機(jī)的功能,，按照光學(xué)規(guī)律，需要依靠足夠大的鏡頭,、足夠多的進(jìn)光量,、以及更大的底片來(lái)構(gòu)建拍攝效果。手機(jī)上的多鏡頭便能直接體現(xiàn)這一思路——此前手機(jī)攝像頭的配置已經(jīng)從單攝進(jìn)化到了五攝,。

　　但移動(dòng)影像受限于手機(jī)結(jié)構(gòu)和尺寸問題,，在無(wú)法搭載過多鏡頭、也無(wú)法突破光學(xué)物理?xiàng)l件限制的情況下,，自然就無(wú)法達(dá)到專業(yè)相機(jī)所樹立的影像品質(zhì)要求,，但計(jì)算攝影這一手機(jī)新概念的出現(xiàn)和興起，給移動(dòng)影像指出了一條道路,，這也是影像突破的第二條路徑——算法和算力,。

　　以蘋果為例，iPhone14系列高階版本出現(xiàn)前,，其1200萬(wàn)像素自iPhone 6S以來(lái)多年未變,，因此被網(wǎng)友們戲稱為“萬(wàn)年祖?zhèn)鳌保欢鴤鞲衅髅娣e也曾在1/2.55英寸上停留超過三年,，但憑借算法與算力的提升,，完成了影像質(zhì)量的提升。

　　當(dāng)前,，幾乎所有主流手機(jī)廠商都在發(fā)力計(jì)算影像,，比如華為的計(jì)算光學(xué)、vivo的算力加速引擎,，榮耀的主攝融合計(jì)算攝影……在劉作虎看來(lái),，影像硬件的趨同更考量各品牌在算法上的能力，OPPO也首次提出了“計(jì)算光影”,。

　　“影像算法經(jīng)歷了兩個(gè)階段,，第一個(gè)階段是‘不得不那樣做’。最早手機(jī)影像硬件能力有限,，大部分計(jì)算影像,，就是把非常暗的拍亮，把很遠(yuǎn)的事物通過AI算法的方案呈現(xiàn)出來(lái),，但同時(shí)會(huì)伴隨著非常多爭(zhēng)議,，比如‘暴力美顏’，好像計(jì)算影像成了一個(gè)負(fù)向詞,。這不是算法的問題,，更多是對(duì)算法的理解和判斷的問題,。但當(dāng)計(jì)算影像進(jìn)入到下一個(gè)階段的時(shí)候，還是要回到‘如何讓一張照片變成一張作品’,?！監(jiān)PPO影像總監(jiān)產(chǎn)品張璇認(rèn)為，通過專業(yè)影像的認(rèn)知,，反向定義算法的鏈路和策略,，接下來(lái)應(yīng)該會(huì)有大的突破。

　　這也帶來(lái)組織和人員結(jié)構(gòu)上的改變,。張璇介紹,，OPPO影像團(tuán)隊(duì)90%是工程團(tuán)隊(duì)，10%是認(rèn)知體系,。認(rèn)知體系分為主觀認(rèn)知定義評(píng)價(jià)和認(rèn)知工程兩個(gè)部分,，認(rèn)知工程團(tuán)隊(duì)的工作就是銜接兩種認(rèn)知之間的關(guān)系。

　　拍照看似簡(jiǎn)單,，但背后的影像能力卻是個(gè)系統(tǒng)工程,。一張照片的形成，需要經(jīng)歷光線進(jìn)入鏡頭-CMOS-模擬信號(hào)-數(shù)字信號(hào)-ISP-DSP,，六大步驟,，但這一切都要在一瞬間完成，這對(duì)計(jì)算的要求極高,。

　　“影像涉及軟件,、硬件、芯片,、算法以及審美等一系列因素,。”劉作虎表示,，其中算法占六成,，在Find X6系列上，OPPO就整合了包括影像技術(shù)中心,、OPPO研究院,、馬里亞納芯片團(tuán)隊(duì)以及外部合作伙伴，共計(jì)超過400名影像算法人才,，一起為Find X6的影像算法發(fā)力,。此外，在長(zhǎng)焦方案上的研發(fā)投入也超過一個(gè)億,。

　　打造差異化

　　近兩年,，幾乎所有的安卓廠商都在將影像作為沖擊高端市場(chǎng)的重要能力,寄希望于通過這一創(chuàng)新與蘋果、三星等在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。但目前來(lái)說,，蘋果仍是中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,。

　　Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年10月,，蘋果公司在中國(guó)的月度市場(chǎng)份額達(dá)25%，為歷史最高水平,，并且連續(xù)兩個(gè)月成為中國(guó)市場(chǎng)第一大手機(jī)品牌廠商,。

　　張璇認(rèn)為，某種程度上,，蘋果的垂直整合是要花很長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)的,。對(duì)手機(jī)廠商們來(lái)說，今天的算法還有顯著提升的空間,。比如,，消費(fèi)者在用超高清夜景拍照時(shí)，往往能明顯感受到手機(jī)處理一張夜景照片需要幾秒鐘,。這個(gè)問題如何解決,？?jī)?yōu)化的終點(diǎn)在于自研芯片。

　　蘋果處理器增加的Bionic(仿生)后綴,，代表了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎,，是承載逐年強(qiáng)大的計(jì)算攝影的關(guān)鍵。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在搭載通用芯片的基礎(chǔ)上,，往往采訪“外掛”自研芯片來(lái)解決算力問題,。眾所周知，自研芯片可以從底層架構(gòu)優(yōu)化算法,，提升芯片的整體性能和效率,。為此，2021年OPPO發(fā)布了定位于獨(dú)立NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器)的自研芯片馬里亞納MariSilicon X,，采用6nm制程工藝,，這也是OPPO此次對(duì)移動(dòng)影像計(jì)算架構(gòu)革新的基礎(chǔ)。

　　在Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯看來(lái),，影像功能一直是旗艦手機(jī)的必爭(zhēng)之地,，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。用戶體驗(yàn)當(dāng)然是勝出的關(guān)鍵,，但同時(shí)也會(huì)受到消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的制約,。優(yōu)秀的產(chǎn)品與品牌的高端化之間是互相成就的關(guān)系，但往往需要時(shí)間的積累和戰(zhàn)略的耐心,。對(duì)于OPPO而言,，完成好產(chǎn)品是第一步，而后續(xù)則需要在品牌提升和口碑傳播上做更多的投入。

　　談及今年在高端市場(chǎng)上的目標(biāo),，劉作虎回應(yīng)稱：“我們內(nèi)部肯定是有目標(biāo)的,，但我跟團(tuán)隊(duì)講的永遠(yuǎn)都是那句話——要做好產(chǎn)品。為什么高端市場(chǎng)很難撼動(dòng),？歸根結(jié)底還是產(chǎn)品不夠吸引人,，不夠打動(dòng)用戶。但在中國(guó)市場(chǎng),，四五千元以上的市場(chǎng)容量,，至少是六千萬(wàn)臺(tái)。這么大的市場(chǎng),，安卓品牌拿到的很少,，也說明這里面有很大的潛力。我對(duì)未來(lái)還是充滿信心,?！?/p>

　　展望2023年，Counterpoint認(rèn)為,，隨著國(guó)內(nèi)各大安卓廠商在高端化路線的堅(jiān)持長(zhǎng)期投入,，持續(xù)打造差異化產(chǎn)品，安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)提升,，未來(lái)會(huì)對(duì)蘋果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊,，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。