昨天,，官方公布了2023年春節(jié)的相關(guān)數(shù)據(jù),，在春節(jié)假期期間，用戶發(fā)送微信紅包超40億次,，微信為今年新打造的“動(dòng)態(tài)紅包封面”,，在過年期間被領(lǐng)取超過3800萬次。

　　小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”,？

　　今年春節(jié),，你收到了多少紅包？

　　其中有多少是用紅包封面發(fā)的,？

　　紅包封面是一門怎樣的生意,？

　　紅包封面

　　從簡單背景變成了視頻

　　從2020年微信首次對(duì)個(gè)人開放紅包封面服務(wù)至今，紅包封面從一張簡單的紅色背景圖變成了如今結(jié)合視頻,，互動(dòng)按鈕等多種玩法的春節(jié)儀式感寄托,。

　　在各大社交媒體，紅包封面討論度持續(xù)保持火熱,，截至1月24日,，在微博熱搜榜單中“微信紅包封面”相關(guān)閱讀已經(jīng)超過了19.8億次,。

　　相關(guān)話題下，有人分享自己精心設(shè)計(jì)的紅包封面,，有人分享出自己做的“蹲點(diǎn)”搶紅包封面時(shí)間表,，市場上甚至已經(jīng)出現(xiàn)“紅包封面”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，有人在電商交易平臺(tái)通過制作和銷售紅包封面賺得盆滿缽滿,。

　　紅包封面從一張沒有太多實(shí)用價(jià)值的背景圖片,，逐漸成為一種必不可少的節(jié)日儀式感。

　　小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”,？紅包封面是一門怎樣的生意,？

　　紅包封面不過是近幾年才產(chǎn)生的新事物，為什么能夠迅速俘獲一批一批消費(fèi)者花錢呢,？

　　回顧過去幾年紅包封面的發(fā)展歷史,，也許可以窺見一些原因：

　　2019年春節(jié)，企業(yè)微信推出了“定制微信紅包封面”功能,，最初該功能只對(duì)企業(yè)開放,。

　　2020年，首次開放個(gè)人申請(qǐng)紅包封面服務(wù),。

　　到2021和2022年,，申請(qǐng)人只要開通視頻號(hào)或者完成視頻號(hào)認(rèn)證就可以上傳使用。

　　近年來隨著門檻逐步降低,，使用人群越來越廣,，紅包封面的花樣自然也越來越多。

　　值得注意的一點(diǎn)是,，紅包封面審核流程比較嚴(yán)格,，即使制作完成之后也不是免費(fèi)的，通常是發(fā)送方用一元一個(gè)的價(jià)格購買再發(fā)送,。

　　從最開始定時(shí)定點(diǎn)搶封面,，到大家自掏腰包花錢制作封面，大家對(duì)紅包封面的消費(fèi)態(tài)度正在悄悄發(fā)生著變化,。

　　個(gè)人封面

　　為個(gè)性化自掏腰包

　　對(duì)于個(gè)人用戶和自媒體從業(yè)者來說,，紅包封面的出現(xiàn)更像是一種個(gè)性化延伸。

　　坐擁二十萬粉絲的自媒體從業(yè)者小池告訴我們：“自己定制紅包需要一些門檻,，公眾號(hào)或視頻號(hào)粉絲量和活躍度達(dá)到要求才有資格制作紅包封面,。”

　　“創(chuàng)作者通過了賬號(hào)資質(zhì),，繪畫,、設(shè)計(jì)、上傳,、審核通過后,，還要花錢去發(fā)送,，做多了也是一筆不小的開銷?！?/p>

　　“我認(rèn)為紅包封面可以看作是一種內(nèi)容產(chǎn)品,，雖然過程費(fèi)工夫，但能在春節(jié)期間抓住機(jī)會(huì)傳播,，打造自媒體的個(gè)性,，拉近和用戶的關(guān)系?！?/p>

　　“紅包封面既出彩又被人喜歡,，需要?jiǎng)?chuàng)意和設(shè)計(jì)功底，花很多工夫送給關(guān)注者或朋友,，顯得更有誠意,、更用心思?！?/p>

　　紅包封面不只是封面,。

　　主題的擴(kuò)展、形式的改變,、拼創(chuàng)意,，打破刻板印象、獵奇封面的出現(xiàn),，紅包封面早已不局限在“紅色”，各種顏色,、主題的封面不斷推陳出新,。

　　在互聯(lián)網(wǎng)中，紅包封面成了一種兼具節(jié)日儀式感和個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品,，越來越多人愿意為了喜歡的紅包封面一擲千金,。

　　在豆瓣紅包封面討論小組，關(guān)于紅包封面的討論從未停止,，在關(guān)于“微信紅包封面有什么用,？”的討論帖子中，“紅包封面像是給游戲角色充值,，或是給手機(jī)買手機(jī)殼上癮一樣,，讓人忍不住消費(fèi)?！被卮鹳澩瑪?shù)排在首位,。

　　品牌封面

　　一筆劃算的節(jié)日生意

　　對(duì)品牌方來說，紅包封面蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值,。

　　某快消品牌公共管理人員小黑告訴我們：“1塊錢1個(gè)的紅包封面對(duì)個(gè)人可能有些貴,，但對(duì)品牌方來說是一筆非常劃算的交易,。”

　　“品牌花1塊錢就能獲得1次品牌的精確露出,，這其實(shí)是一筆非常劃算的營銷費(fèi)用,，我們花一塊錢發(fā)出的紅包可能被客戶分發(fā)給十個(gè)甚至更多的人，每一次打開紅包都是有效曝光,，這種成本算下來性價(jià)比非常高,。”

　　今年的紅包封面玩法多樣,，音頻,、視頻等互動(dòng)元素的加入讓品牌方有了很大的發(fā)揮空間。

　　我們采訪了幾位品牌紅包深度收集者,，得到答案：“對(duì)一些時(shí)尚大牌來說,，紅包封面更像是一種身份背書?！?/p>

　　“定鬧鐘,、拼手速，就是為了搶一個(gè)喜歡的品牌封面,?！?/p>

　　“為了喜歡的紅包封面苦苦等待蹲點(diǎn)，制定時(shí)間表去搶大牌紅包,，我是品牌粉絲,，就需要搶到?！?/p>

　　這些年,，品牌封面紅包也在發(fā)生變化。

　　“和前幾年堆疊著品牌LOGO的封面不同,，今年的品牌紅包更注意氛圍感營造,，宣傳功能越來越淡化，對(duì)品牌露出做了隱蔽處理,?！?/p>

　　“搶到很好看的紅包封面之后會(huì)忍不住在群里想發(fā)一下炫耀?！?/p>

　　月入萬元

　　紅包封面是門好生意嗎

　　有需求就有生意,，春節(jié)期間，有人把紅包封面做成了月入萬元的紅包生意,。

　　博主小仟去年開始在店鋪中上線紅包封面,，價(jià)格從幾毛錢到10元不等。

　　店鋪頁面顯示售價(jià)6.98元的紅包封面銷量已經(jīng)超過1000，熱銷款式銷量都在一千單以上,，粗略計(jì)算,，店鋪交易額超過萬元。

　　在各大電商平臺(tái),，有很多關(guān)于紅包封面分銷的廣告,，宣稱可以通過銷售紅包封面輕松賺錢。

　　我們聯(lián)系到一家自稱是紅包封面代理的店鋪,，店家宣稱銷售封面可以輕松盈利,，但需要大量的粉絲基礎(chǔ)和電商銷售經(jīng)驗(yàn)，加入需要繳納代理費(fèi)用,。

　　進(jìn)一步詢問封面是否有原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)等問題時(shí),，對(duì)方并沒有明確回復(fù)。

　　在分銷生意賺錢的同時(shí),，紅包封面上游的設(shè)計(jì)師卻并沒有因此獲利,，封面設(shè)計(jì)師驍驍告訴我們：“近幾年微信紅包封面對(duì)創(chuàng)作者的要求越來越高，幾乎純?cè)瓌?chuàng)的紅包才可以過審,，但精心制作的紅包封面帶來的利潤微薄,，且變現(xiàn)還需要一定的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

　　“從定制紅包封面問世以來,，紅包封面的門檻一降再降，從面向企業(yè),、政府,、媒體等各類組織開放，再到支持個(gè)人創(chuàng)作者定制,；價(jià)格從10元/個(gè),，降至1元/個(gè)?！?/p>

　　“現(xiàn)在能通過作品盈利的可能越來越小了，隨著同行越來越多,，封面的設(shè)計(jì)腦洞大開,，自己設(shè)計(jì)的封面沒多久就會(huì)被其他創(chuàng)作者的新設(shè)計(jì)超過，現(xiàn)在只能就當(dāng)副業(yè)做著玩,?！?/p>

　　紅包封面看似是一門多方受益的生意，消費(fèi)者愿意花錢,、品牌方愿意投錢,、平臺(tái)方也可以借此為新產(chǎn)品引流。

　　但隨著使用人數(shù)變多,，二級(jí)市場混亂,、版權(quán)保護(hù)匱乏等隨之問題浮現(xiàn),，雖然紅包封面是一門應(yīng)節(jié)日而生的生意，但與之伴隨的問題需要我們持續(xù)關(guān)注,。