“當(dāng)?shù)弥膭?chuàng)產(chǎn)品策劃運營師成為公示的新職業(yè)，我感到非常激動。盡管我已從事這個行業(yè)很多年,，但之前一直缺乏一個明確的職業(yè)身份,。”故宮淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師齊妙說，“我們做的不是簡單的文案工作。從文創(chuàng)產(chǎn)品前期策劃構(gòu)思,，到后期開發(fā)與運營推廣,，整個過程我們都要參與”,。

　　人力資源和社會保障部于5月下旬公示了19個新職業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中,。該職業(yè)是指從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃,，結(jié)合市場需求設(shè)計具有文化元素的產(chǎn)品，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行營銷運營的人員,。

　　隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計得到社會廣泛關(guān)注，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的數(shù)量迅速增長,。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進入3.0階段

　　朝珠耳機,、古風(fēng)紙扇、國風(fēng)行李牌……近年來,，故宮文創(chuàng)團隊以別開生面的創(chuàng)意,，深入挖掘歷史背后的故事，推出了一系列匠心獨運的文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓故宮這座擁有600多年歷史的古老建筑煥發(fā)出青春活力,，讓傳統(tǒng)文化以全新的方式走進年輕人的生活。

　　近年來,，齊妙和她所在團隊推出不少爆款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,。她設(shè)計的一款月令書簽,，結(jié)合中國傳統(tǒng)哲學(xué)的意象,，每月的雅稱都蘊含詩意與浪漫：一月為柳月，二月為花朝,，三月為鶯時……這款書簽憑借精美的包裝,、清麗典雅的設(shè)計，深受年輕消費者喜愛,，成為故宮淘寶暢銷產(chǎn)品之一,。“文創(chuàng)產(chǎn)品不只是商品,，更是文化和精神的載體,。”齊妙說,。

　　齊妙認為,，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師需要具備跨領(lǐng)域綜合能力，包括深厚的文化藝術(shù)底蘊,、敏銳的市場洞察力,、天馬行空的想象力和創(chuàng)新力，以及準確把握市場趨勢和消費者需求的能力,，此外還要具備市場營銷,、品牌管理,、團隊合作溝通等能力。

　　翻閱浩瀚的史書,，齊妙發(fā)現(xiàn)了不少幽默且具有現(xiàn)代感的史料,。“在深入研究史料過程中,，我感受到歷史的鮮活與魅力,。這些寶貴的文化遺產(chǎn)，正是我們?nèi)≈唤叩膭?chuàng)意源泉,?！彼f。

　　在齊妙看來,，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)歷經(jīng)3個階段：初始的1.0階段,，產(chǎn)品多以簡單的標(biāo)志性貼圖為主，例如印有旅游景點圖案的冰箱貼等小物件,。到了2.0階段,，文創(chuàng)產(chǎn)品更注重與傳統(tǒng)文化、節(jié)日習(xí)俗結(jié)合,，讓傳統(tǒng)元素融入日常生活,，如匯集了傳統(tǒng)新年習(xí)俗的“故宮福筒”。現(xiàn)如今,，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)邁入3.0階段,，要求文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營更加注重傳遞東方價值觀和哲學(xué)理念，讓消費者在接觸,、使用中感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力和深度,。

　　“作為青年文創(chuàng)從業(yè)者，我們要肩負使命,，用創(chuàng)新思維打造出具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,，要深度挖掘歷史文化，設(shè)計出更多靈光閃閃又好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品,?！饼R妙說。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品如何避免“做不起,，賣不動”

　　2023年12月,，《中國國家地理》攜手全國40余家博物館及文博機構(gòu)，10多家非遺品牌以及國風(fēng)攤主,，在北京西單舉辦了一場“最中國·文博市集”,。在這場為期3天的活動中，觀眾沉浸式觀展，除了欣賞到獨一無二的“鎮(zhèn)館之寶”,，還能入手創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　“做市集，文創(chuàng)產(chǎn)品是重頭戲,?！?中國國家地理·中華遺產(chǎn)運營總監(jiān)、“最中國·文博市集”策展人林少波接受中青報·中青網(wǎng)采訪時說,。

　　林少波認為：“現(xiàn)在國潮國風(fēng)正當(dāng)時,，文旅熱、博物館熱要有具體的承載物,，文創(chuàng)產(chǎn)品就是一種承載物,。‘文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師’這一職業(yè)的出現(xiàn)很有必要,，也很及時,。”

　　在他看來,，目前文創(chuàng)產(chǎn)品中有很大一部分其實是旅游紀念品,，存在跟風(fēng)抄襲、制作粗糙等問題,。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的創(chuàng)意和設(shè)計,，一定要懂運營和品牌宣傳，才能避免‘做不起,，賣不動’的尷尬,。”林少波說,。

　　近年來,，《中國國家地理》與不少文博單位合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，在這個過程中,，林少波經(jīng)常擔(dān)任文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的角色。他帶領(lǐng)的中華遺產(chǎn)品牌運營中心曾與明十三陵管理中心合作設(shè)計開發(fā)了一款冰箱貼,，把古人形象賦予現(xiàn)代感的行為,，把手舉過頭頂比心，人物表情喜慶,、憨態(tài)可掬,，還能做開瓶器，很受年輕游客歡迎,。

　　“產(chǎn)品的制作要有傳統(tǒng)文化的韻味,，又不能破壞實用性，這些都要動一些腦筋?！绷稚俨ㄕf,，“要打造品牌影響力，要懂運營,，不能讓產(chǎn)品養(yǎng)在深閨無人識”,。

　　北京益智萌教育咨詢有限公司執(zhí)行董事白京認為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新正朝著數(shù)字媒體方向深入發(fā)展,，通過數(shù)字媒體技術(shù)的運用,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)與消費者實時互動，創(chuàng)造出更具吸引力和個性化的文化產(chǎn)品,。

　　林少波說：“希望有更多高校開設(shè)相關(guān)專業(yè),，培養(yǎng)文創(chuàng)策劃和運營人才，在掌握文創(chuàng)設(shè)計的材質(zhì),、工藝,、成本等基礎(chǔ)知識的同時，還要具備產(chǎn)品發(fā)布,、宣傳推廣,、庫存管理等方面能力。這個學(xué)科涉及的內(nèi)容復(fù)雜而動態(tài),，需要業(yè)界導(dǎo)師加入,，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中做到理論和實踐相結(jié)合?！?/p>

　　白京認為,，未來幾年我國文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，在文化資源和創(chuàng)意經(jīng)濟越來越受到重視的當(dāng)下,，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊,。