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贏(yíng)者通吃敗者退場(chǎng) 春節(jié)檔為何冰火兩重天?

2024-02-20 14:12:31來(lái)源:

         2024年春節(jié)檔(2月10日—2月17日)檔期總票房破80億,,打破中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄,!與此同時(shí),今年春節(jié)檔破天荒出現(xiàn)4部電影接連撤檔,,分別是《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔:天降財(cái)神貓》《紅毯先生》和《八戒之天蓬下界》,。這不禁令人發(fā)問(wèn):冰火交融的龍年春節(jié)檔,到底發(fā)生了什么,?

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       最火爆春節(jié)檔連破紀(jì)錄

  票房,、口碑超出預(yù)期

  據(jù)中國(guó)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì),2024年春節(jié)假期全國(guó)電影票房為80.16億元,,觀(guān)影人次為1.63億,,相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%,均創(chuàng)造了同檔期新紀(jì)錄,。

  燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向記者介紹稱(chēng),,龍年春節(jié)檔票房排名前四位的電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》,單片檔期票房均超過(guò)12億,,合計(jì)占檔期大盤(pán)票房97.5%,。

  他指出,上述四部電影成績(jī)亮眼,,其中《熱辣滾燙》連續(xù)6天票房超過(guò)3億,,并奪得票房日冠;《飛馳人生2》獲得春節(jié)檔首日票房冠軍,,累計(jì)票房大幅超過(guò)前作《飛馳人生》的票房成績(jī),,創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高;《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》僅用時(shí)不到4天,,就打破了由《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片檔期票房紀(jì)錄,;《第二十條》長(zhǎng)尾票房強(qiáng)勁,在春節(jié)檔內(nèi)實(shí)現(xiàn)3次單日票房逆跌,。

  影評(píng)人嚴(yán)蓬(電子騎士)持同樣觀(guān)點(diǎn),,他表示,今年春節(jié)檔票房及口碑總體來(lái)說(shuō)超出預(yù)期,。據(jù)其觀(guān)察,,截至目前上述四部電影的票房,均超出上映前各平臺(tái)給出的預(yù)期票房,?!半m然今年春節(jié)檔較以往多出一天,但整體來(lái)看已經(jīng)比前兩年的春節(jié)檔好了很多,,算是超出預(yù)期,?!?/p>

  此外,中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查2024年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示,,春節(jié)檔觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分85.9分,,為2015年以來(lái)調(diào)查9個(gè)春節(jié)檔的第二名。

  檔期調(diào)查的8部影片中有4部超85分(《飛馳人生2》86.2分,、《第二十條》86.1分,、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》85.5分),,數(shù)量和2023年同期持平,,均為歷年春節(jié)檔之最。

       三四線(xiàn)城市成最大票倉(cāng)

  下沉市場(chǎng)掌握主導(dǎo)權(quán),?

  值得一提的是,,今年春節(jié)檔三四線(xiàn)城市票房份額突破53.8%,顯著高于去年的50.1%,。陳晉分析指出,,北方的山東省、河南省,、河北省,、遼寧省,春節(jié)檔省份票房排名較去年春節(jié)檔有大幅提升,,其中威海、通化,、德州,、葫蘆島、張家口,、信陽(yáng)等三四線(xiàn)城市的表現(xiàn)尤為突出,,市場(chǎng)整體延續(xù)了春節(jié)持續(xù)下沉的勢(shì)頭。

  而下沉市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng),,勢(shì)必會(huì)影響到電影制片方的諸多考量,。嚴(yán)蓬認(rèn)為,雖然北上廣深依然是重要的票倉(cāng)城市,,但一線(xiàn)城市的觀(guān)影人口已經(jīng)趨于飽和,,且觀(guān)眾的選擇更加多樣化。

  “對(duì)于片方來(lái)說(shuō),,有一個(gè)基本明確的態(tài)度是,,如果想讓票房更好,特別是達(dá)到幾十億的規(guī)模,,就一定要往下沉市場(chǎng)走,?!?/p>

  以電影《熱辣滾燙》為例,嚴(yán)蓬在觀(guān)影時(shí)明顯感到影片的前半部分和后半部分有些割裂,?!半娪扒懊娴恼w敘事鋪墊了很久,并且呈現(xiàn)方式有一定地夸張化處理,。這些都是為了讓普通觀(guān)眾能夠更好地理解影片,,耐心解釋女主角杜樂(lè)瑩最終為什么會(huì)減肥、選擇打拳,?!?/p>

  “等看到電影結(jié)束前的半個(gè)小時(shí),風(fēng)格突然就變得非常寫(xiě)實(shí),、硬朗,,這部分與原作日本電影《百元之戀》更加相似?!眹?yán)蓬分析,,相比于《百元之戀》藝術(shù)化的風(fēng)格,《熱辣滾燙》面對(duì)著春節(jié)檔更為廣泛的受眾群體,,因此導(dǎo)演賈玲做出了一定妥協(xié),。

  來(lái)自遼寧葫蘆島的姚女士接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,自己平時(shí)沒(méi)有觀(guān)影習(xí)慣,,但春節(jié)假期會(huì)陪著外地返鄉(xiāng)的女兒看幾場(chǎng)電影,。她在看完《熱辣滾燙》后給出的評(píng)價(jià)是,“電影挺好看的,,都能看明白”,。

  在嚴(yán)蓬看來(lái),目前國(guó)產(chǎn)影片尤其是商業(yè)片,,往往存在類(lèi)似的情況——前半段過(guò)于冗長(zhǎng),、討好一般觀(guān)眾?!岸喥枯^高的觀(guān)眾會(huì)覺(jué)得,,其實(shí)沒(méi)必要交代這么多,一直在推情緒,,到最后才爆發(fā)出來(lái),。”

  “從市場(chǎng)的角度來(lái)講,,目前這樣的處理方式確實(shí)有利于票房做得更高,。”嚴(yán)蓬解釋道。

        打不過(guò)就跑是不講武德,?

  撤檔“容易”翻身“難”

  “撤檔元年”來(lái)了,!

  今年春節(jié)檔高達(dá)四部電影接連宣布退出春節(jié)檔,其中票房最高的《我們一起搖太陽(yáng)》有9600萬(wàn)元,,票房最少的《黃貔:天降財(cái)神貓》更是不足百萬(wàn)元,。

  贏(yíng)者通吃,敗者退場(chǎng),。相繼撤檔的四部電影,,票房?jī)H占檔期大盤(pán)票房的2.5%。這種“打不過(guò)就跑”到底是及時(shí)止損的明智之舉,,還是不講武德的投機(jī)行為,,輿論對(duì)此爭(zhēng)論不下。

  從業(yè)內(nèi)角度來(lái)看,,有時(shí)候撤檔是一種必要抉擇,。嚴(yán)蓬解釋稱(chēng),一部電影作為電影公司的一個(gè)項(xiàng)目,,如果上映卻賠了,,則會(huì)變成負(fù)債;但只要沒(méi)有上映,,它在公司的賬目上就是資產(chǎn),。

  因此從影視公司運(yùn)作來(lái)講,票房不佳,、未達(dá)到預(yù)期時(shí),,撤檔后電影可再度變成公司資產(chǎn)。與此同時(shí),,撤檔的好處還有前面放映的部分算點(diǎn)映,,而點(diǎn)映時(shí)豆瓣不開(kāi)分?!斑@樣一來(lái),對(duì)于影片的口碑和評(píng)價(jià)仍在可控范圍,?!?/p>

  然而四部電影同時(shí)退出春節(jié)檔實(shí)屬首次,嚴(yán)蓬猜測(cè),,或許是因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔影片類(lèi)型相對(duì)單一,,造成競(jìng)爭(zhēng)性過(guò)強(qiáng)的局面。

  他還提到,,電影《年會(huì)不能停,!》避開(kāi)春節(jié)檔就是非常聰明的做法。與春節(jié)檔多部影片同為劇情+喜劇的類(lèi)型,,《年會(huì)不能停,!》選擇跨年前上映,,成功避免加入到同類(lèi)型影片之爭(zhēng),截至目前已收獲超12億票房,。

  或許這也是“打不過(guò)就跑”的一種形式,。但是春節(jié)檔撤檔的四部電影,尷尬之處在于已經(jīng)上映的影片,,如何保證再戰(zhàn)一回的結(jié)果是好的,?

  有些電影已經(jīng)在前期宣傳時(shí)使出全身解數(shù),底牌都拿出來(lái)了,,后面還能怎么打,?等到影片重映時(shí),面對(duì)與其競(jìng)爭(zhēng)的其他“新鮮”電影,,失去先天優(yōu)勢(shì)的撤檔電影,,真的能打出期待中的翻身之戰(zhàn)嗎?

  還有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是,,如今片方單方面撤檔的行為,,是否會(huì)擾亂電影市場(chǎng)?嚴(yán)蓬擔(dān)心,,如果撤檔行為不加約束,,將來(lái)的電影檔期會(huì)變成一個(gè)非常混亂的狀況,。

  “如果電影可以隨意撤檔,,將來(lái)難保還有二次撤檔、三次撤檔,?會(huì)不會(huì)出現(xiàn)體量較小的影片靠著撤檔去搏一搏,,最終恐怕演變成一種賭博、投機(jī)行為,?!?/p>

THE END