全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer9日發(fā)布的一份報告顯示，2022全球Android游戲App安裝量略有上升,，新興市場安裝量大幅增長,，這反映出全球手游行業(yè)的熱度變化和發(fā)展趨勢,。

　　這份《2023游戲App營銷現(xiàn)狀報告》稱，隨著全球邁入后疫情時代,，整體數(shù)字化進程放緩,，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似有重回疫情前的跡象。種種影響在用戶安裝等指標中表現(xiàn)最為顯著,，但手游行業(yè)仍然表現(xiàn)出強大的韌性,，全球游戲營銷人員和開發(fā)者在2022年共投入近270億美元用于獲取新用戶。

　　根據(jù)該報告,，在2021年的基礎上,，2022年Android游戲App安裝量略有上升，增長8%,，而 iOS游戲應用的安裝量出現(xiàn)小幅下降,，降幅5%，這主要是由于蘋果公司隱私政策的變化,。如果按照廣告花費來看,，美國仍然是游戲 App營銷人員首屈一指的目標市場，遠超日本,、韓國,、德國和英國。

　　AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋介紹,，從區(qū)域市場角度看,，雖然全球整體安裝量在iOS略有下滑，安卓增量也不是特別明顯,，但是在新興市場很多區(qū)域有明顯的增幅,，主要分布在亞洲和中東一些區(qū)域。

　　AppsFlyer市場洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder表示,，如果說2021年和2022年第一季度是游戲的黃金時代,，那么2022年下半年和2023年將是手游行業(yè)應對挑戰(zhàn)的關鍵時期。雖然存在種種困難,，手游仍然是一個利潤豐厚,，在全球有接近30億玩家的強韌行業(yè)。

　　王瑋表示,，從2020年到2023年第一季度可以看到,，中國手游廠商開始從國內(nèi)市場走向海外。從移動廣告海外投放角度看,，游戲始終占領著半壁江山,。展望未來,，游戲是中國移動應用出海一個重要的不可替代的支柱性產(chǎn)業(yè)。